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营地教育与体育的契合点是什么?两者融合创新的方向在哪里?

营地教育与体育培训行业在产品端、销售端可以合作共生

中国营地教育联盟理事长、世纪明德董事长、青青部落创始人 王学辉

 

营地教育行业与体育培训行业可以开展产品端“T”字型合作,营地教育行业画好一横,可以包罗各项体育运动,可以让孩子体验多种多样的运动项目;体育培训行业画好一竖,可以更好地针对孩子兴趣提供更专业、更纵深的培训。

 

营地教育行业与体育培训行业的企业可以相互引流,即销售端交流流量。孩子在素质教育领域的需求是多元的、不排他的、非零和的,因此,营地教育行业与体育培训行业有很好的合作共生机会。



 


体育运动的进阶性特点天然适合植入营地活动当中

武汉体育学院教授 徐文琦

 

2017年,一个关于中国四家营地教育机构夏令营课程项目占比的调查显示,运动类项目占比最大,达46%,其次是艺术体育混合类项目占比34%,自然环境类项目占比9%,人文或文化探索类项目占比6%,艺术和文化类项目占比5%。

 

在孩子参与营地教育项目时,先是会喜欢尝试综合性项目,但随着孩子参与营地活动次数的增多,会越发聚焦到某些活动项目。为什么说体育运动项目是营地非常棒的选择?究其原因,体育运动可满足营地教育承载的娱乐性、教育性、发展性、纠正与重塑功能,而且体育运动项目有很好的进阶性,可以让孩子多次参与,且每次参与的活动不是简单的重复。尤其是当结合赛事活动时,会更容易提升孩子的体验感。

 

营地教育与体育的结合可以从以下几个角度思考。基于课程与产品,可以在宽度和深度上丰富产品内容,增加粘性与复课率;围绕体育小镇、体育综合体等项目,争取政府的支持与资源;需要转变理念,意识到体育不仅仅是体育部门的事情,在更大意义上已经是一种生活方式,需要充分意识到体育在健康、文化、旅游、教育等领域中能够产生的耦合功能;需要充分利用赛事的杠杆功能,调动各方积极性;此外,作为营地教育机构需要注意营员不是运动员,我们可以基于孩子的努力给予评价,而非是技能水平,这样孩子还能获得很棒的成就感,激发孩子兴趣。



 


美国夏令营分类众多且都备受青少年青睐

国际营地协会(ICF)中国大使、游美国际营地创始人 李璟晖

 

美国第一个商业夏令营起源于1861年,历史非常悠久,而现在夏令营已经成为了美国孩子生活的重要组成部分。美国拥有近3亿人口,其拥有12000多个各种各样的营地,其中被美国夏令营协会认证的营地有2700多个,每年有1000多万美国青少年和数以万计来自全世界各国的孩子参与到全美各式各样的夏令营中。

 

美国夏令营按照活动主题分类可分为综合性传统夏令营、体育运动馆、艺术体验营、瘦身健身营;按照性别分为男子营、女子营、男女混合营;按照是否过夜分为寄宿夏令营、白天走读营;按照营地归属分类可分为私人营地、公立营地、YMCA。值得一提的是,美国大部分土地属于私人,即美国很多营地没有土地成本,营地运营成本相对较低,只在暑假运营2个多月的夏令营也能维持成本。



 


中国营地教育行业发展将会弯道超车且会更加细分

中科院建筑设计研究院规划研究所所长 续宪亮

 

研究表明,中国学生肥胖率正以每5年提高2%到3%的速度持续上升,高校学生视力不良检出率为86.5%,大学生肺活量下降10%,体测完全合格率仅占一成。30%的城市小孩缺乏自理能力,50%的城市小孩基本不懂任何农业生产知识,60%的中国城市青少年未接受过两种以上技能培训,70%以上中国青少年缺乏抵抗压力和挫折的能力。而这些问题,都可以通过营地教育和体育活动有效解决

 

中国研学、游学、营地教育行业发展正处在起步阶段,但是我们能够弯道超车,发展相较于其他国家更快。随着国内营地教育行业的快速发展,很快会进入细分市场。



 


体育培训机构也可以拓展营地教育项目

棒童联合创始人 田小琰

 

棒童现在除了开展棒球运动培训外,也在开展博雅通识教育,如带领孩子穿越沙漠和雨林,探索草原和水乡等。同时,棒童也在开展进阶性的童子军训练,这可以拉长孩子的付费周期。可以说,体育培训机构融合营地的某些教育形式会发展得很好



 


营地教育使滑雪场四季运营成为可能

太舞滑雪小镇副总裁 王世刚

 

滑雪场行业存在以下几个特点:一般为地产商投资,所需资金量非常大,目的地型度假区起点很高;滑雪场距离城市较远,缺少公共交通;淡旺季客流差异明显;一般自然资源相对丰富。

 

据《中国滑雪场大全2016》以及卡宾研究团队调研数据显示,2016年全国滑雪场数量为646家,全面新增78家。大型滑雪度假村的客源结构正在由旅游观光向家庭度假模式转变,儿童滑雪度假及滑雪培训市场份额进一步提升。从2012年到2016年之间,全国滑雪度假村增长率超过100%,场馆的增长意味着更多的人可以接触滑雪运动,10年期间,滑雪人数增长300%,但同时投资量级增大和单季经营的矛盾越加凸显。

 

营地教育对于滑雪度假村的发展能够起到非常重要的推动作用。营地教育使滑雪场四季运营成为可能,未来滑雪度假区或将有30%以上的经营收入来自营地教育;营地教育可以很好地平衡滑雪度假村淡旺季客流差异;营地教育对滑雪度假村的青少年滑雪教学体系建设也具有重要引领作用;营地教育有助于提升滑雪度假区人才涵养,同时也可以为滑雪度假区带来生机与发展。


来源:睿艺   

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